Трансформация экономики влечет за собой изменения в структурах товарных рынков, способствуя не только адаптации существующих участников, но и появлению новых бизнес-моделей, способных эффективно функционировать в условиях цифровизации. Можно увидеть стремительную популяризацию электронной коммерции через маркетплейс как посреднический субъект между продавцом и покупателем.
В свою очередь, маркетплейсы, являясь изначально экономически сильным субъектом, имеют доступ к большим ресурсам, которые могут быть использованы как для развития новых продуктов, улучшения услуг и повышения конкурентоспособности, так и могут стать причиной для злоупотреблений.
С учетом доминирующего положения на рынке маркетплейсам свойственно навязывание своих условий хранения, приемки, продаж (акций, скидок и т.д.), доставки и возврата товара, принуждение к участию в акциях, изменение условия договора в одностороннем порядке и др. Подобные действия значительно ограничивают права и интересы производителей, которые, в свою очередь, заинтересованы в ведении собственного бизнеса на цифровой платформе.
Все чаще маркетплейсы извлекают преимущества путем установления скидок без получения согласия продавцов. Подобная ситуация произошла в 2020 году, когда один из крупнейших маркетплейсов Wildberries установил требование для поставщиков об автоматической скидке в размере 25 процентов на свои товары для участия в распродаже на маркетплейсе.
Поставщики были значительно ограничены маркетплейсом в правах по установлению собственной цены. Им приходилось существенно снижать цены на товары, в противном случае они полноценно лишались права размещать свои товары. Такая политика маркетплейсов привела к недовольству участников рынка. Например, в феврале 2025 РАТЭК рассказала, что автоматические скидки разрушают экономику продавцов.
Подобная ситуация подтолкнула законодателей к нормативному закреплению ограничений для действий маркетплейсов, а именно, в новую редакцию законопроекта о платформенной экономике было внесено положение о запрете установления скидок в одностороннем порядке.
Текущая редакция законопроекта, однако, не в полной мере решает проблему ценового демпинга. Сейчас объем инвестиций маркетплейсов в скидки и акции никак не ограничен. Кроме того, платформы обладают полной свободой в определении того, в продвижение каких товаров вкладываться. При этом ценовой дисбаланс по отдельным категориям товаров может достигать 30-50%. Вследствие указанных факторов на рынке уже наблюдаются негативные последствия, выраженные в прекращении деятельности отдельных торговых сетей, что свидетельствует о существенном влиянии сложившейся практики на конкурентную среду.
По нашему мнению, в условиях отсутствия комплексного регулирования совершенно явно выражается монополистическая природа площадок как экономически развитых субъектов. Единственный логичный и последовательный подход, который привел бы к улучшению текущей ситуации для всех участников рынка, – разработка и правомерное применение регулирования основных практик маркетплейсов, связанных с неконкурентными и несправедливыми преимуществами. Помимо описанных нами выше примеров, законотворцы в том числе должны учитывать и необходимость установить максимальный порог по объему средств, которые маркетплейсы инвестируют в снижение цен.
Читать оригинал https://zakon.ru/blog/2025/3/18/uluchshit_li_zakon_o_platformennoj_ekonomike_polozhenie_predprinimatelej
В свою очередь, маркетплейсы, являясь изначально экономически сильным субъектом, имеют доступ к большим ресурсам, которые могут быть использованы как для развития новых продуктов, улучшения услуг и повышения конкурентоспособности, так и могут стать причиной для злоупотреблений.
С учетом доминирующего положения на рынке маркетплейсам свойственно навязывание своих условий хранения, приемки, продаж (акций, скидок и т.д.), доставки и возврата товара, принуждение к участию в акциях, изменение условия договора в одностороннем порядке и др. Подобные действия значительно ограничивают права и интересы производителей, которые, в свою очередь, заинтересованы в ведении собственного бизнеса на цифровой платформе.
Все чаще маркетплейсы извлекают преимущества путем установления скидок без получения согласия продавцов. Подобная ситуация произошла в 2020 году, когда один из крупнейших маркетплейсов Wildberries установил требование для поставщиков об автоматической скидке в размере 25 процентов на свои товары для участия в распродаже на маркетплейсе.
Поставщики были значительно ограничены маркетплейсом в правах по установлению собственной цены. Им приходилось существенно снижать цены на товары, в противном случае они полноценно лишались права размещать свои товары. Такая политика маркетплейсов привела к недовольству участников рынка. Например, в феврале 2025 РАТЭК рассказала, что автоматические скидки разрушают экономику продавцов.
Подобная ситуация подтолкнула законодателей к нормативному закреплению ограничений для действий маркетплейсов, а именно, в новую редакцию законопроекта о платформенной экономике было внесено положение о запрете установления скидок в одностороннем порядке.
Текущая редакция законопроекта, однако, не в полной мере решает проблему ценового демпинга. Сейчас объем инвестиций маркетплейсов в скидки и акции никак не ограничен. Кроме того, платформы обладают полной свободой в определении того, в продвижение каких товаров вкладываться. При этом ценовой дисбаланс по отдельным категориям товаров может достигать 30-50%. Вследствие указанных факторов на рынке уже наблюдаются негативные последствия, выраженные в прекращении деятельности отдельных торговых сетей, что свидетельствует о существенном влиянии сложившейся практики на конкурентную среду.
По нашему мнению, в условиях отсутствия комплексного регулирования совершенно явно выражается монополистическая природа площадок как экономически развитых субъектов. Единственный логичный и последовательный подход, который привел бы к улучшению текущей ситуации для всех участников рынка, – разработка и правомерное применение регулирования основных практик маркетплейсов, связанных с неконкурентными и несправедливыми преимуществами. Помимо описанных нами выше примеров, законотворцы в том числе должны учитывать и необходимость установить максимальный порог по объему средств, которые маркетплейсы инвестируют в снижение цен.
Читать оригинал https://zakon.ru/blog/2025/3/18/uluchshit_li_zakon_o_platformennoj_ekonomike_polozhenie_predprinimatelej